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互聯網廣告也是要進行優化的
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哈爾濱網站建設

時間 : 2017-09-25 14:54 瀏覽量 : 71

    哈爾濱網站優化分很多種,有免費的,當然也有付費的。付費的就算是在網絡平臺上投放廣告了,那么互聯網廣告都需要依據什么指標來作為參考呢?

    首先互聯網廣告投放目前主要分為品牌類和用戶新增獲客類兩大門類,因為題主未說明投放的具體產品,我姑且認為是APP進行互聯網廣告投放。

互聯網廣告也是要進行優化的

基本邏輯是,明確目的,充分了解自己用戶,選擇合適渠道,科學的評估標準。


下面分別從品牌和新增獲客兩方面來闡述。


一、品牌廣告


1.明確品牌定位,可以一句話傳達自己的品牌信息,占領用戶心智。以陌陌最新品牌廣告為例,主打“視頻社交,就在陌陌”,這是基于產品功能和視頻戰略的品牌提煉。


2.對用戶的了解

約在用戶心中的固有印象一直是陌陌品牌尋求突破的一大障礙。包括更換LOGO ,大量的品牌廣告都在告訴用戶,陌陌變了,我們不約~


3.合適的渠道

對目標人群能形成高曝光,電影貼片,TVC,影視植入,戶外地鐵都是選擇,總之就是找能影響你目標用戶的渠道進行投放。


4.科學的評估方法

一般會由第三方調研公司來進行用戶品牌認知度的調查,最終形成調研報告來評估廣告。當然了如果是通過網絡來投放的,比如投優酷視頻貼片則有曝光和點擊來評估效果,由第三方數據監測公司來監測數據。


二、基于新增獲客


1.明確目的

是過得新增用戶,還是獲得下單,還是促成用戶投資,不同的產品訴求不同。咱們仍以陌陌為例,基于新增用戶并且考核用戶付費。


2.充分了解自己的用戶

普通用戶和付費用戶的基本畫像,年齡性別收入學歷甚至機型等等。


3.選擇合適的渠道

陌陌基本是全渠道覆蓋,應用市場,搜索端,信息流,網盟均有投放。但是也不是所有的渠道都合適,比如中小學教育類產品可能相對就不太合適。


4.科學的評估方法

通過對單用戶注冊成本,后續次日留存,周留存,月留存,付費情況的考核來判斷一個渠道是否可以持續投放。


    以上是入門投放的一些基本邏輯技巧,系統科學的投放是一個大工程。上億的預算如何合理安排,是個大學問,這幾年坑也很多,歡迎各位探討溝通。


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